El Festival of Media Latam (FOMLA) reúne desde hoy en Miami Beach (Florida, EEUU) a los principales representantes de la publicidad y los medios de Latinoamérica para analizar cómo la tecnología y los cambios socioeconómicos han influido en la industria y supuesto nuevos retos.

«La industria de la publicidad ha pasado por una gran cantidad de cambios, probablemente más durante los dos últimos años que en los pasados 20», dijo a Efe Charlie Crowe, presidente del evento que se realiza en el hotel Fontainebleau de Miami Beach.
Hoy en día, puntualizó Crowe, las marcas gastan enormes cantidades de dinero para llegar a los consumidores y son los medios los que también se han visto en la necesidad de diversificarse, apostando por diferentes plataformas y mejores contenidos.
«Este evento ha sido concebido para reunir en un solo foro a los representantes con más experiencia de las marcas, las agencias de publicidad y los medios para discutir estos grandes cambios que ocurren a nivel mundial», agregó.
Muestra de este interés es que en FOMLA, cuyos organizadores calculan una participación de mil personas, no sólo están presentes medios tradicionales como Turner, Universal y FOX, sino también agencias de medición como Ibope y Nielsen y los nuevos medios sociales como Twitter, Facebook, Pandora, Instagram y Spotify.
Uno de los participantes en las sesiones de hoy fue Gerhard Zeiler, presidente de Turner Broadcaster International, quien destacó la buena salud de los medios, como la televisión, en un mercado tan grande y de gran expansión como el de Latinoamérica.
«La televisión sigue siendo el medio que más influye en las decisiones de los consumidores», destacó el ejecutivo que puntualizó que en la región hay disponibles más de 200 canales para un consumidor que en promedio ve 3,35 horas de televisión al día, mientras que la media mundial es de 3,25.
«Hoy, los consumidores tienen más control, libertad y capacidad de demanda que nunca, por eso los medios deben seguir buscando diversificarse a otras plataformas», agregó.
Una idea en la que coincidió Bob Bakish, presidente de Viacom International, quien destacó que al consumidor lo que le sigue interesando es el buen contenido.
Bakish apuntó a que son las audiencias jóvenes las que están marcando la pauta de hacia donde van las preferencias, y por lo pronto éstas se orientan a los móviles.
Según datos presentados hoy en la conferencia por AdReaction LatAm para Millward Brown, el consumidor latinoamericano promedio utiliza alrededor de siete horas al día múltiples pantallas digitales como portátiles, televisión, tabletas y teléfonos inteligentes.
En la conferencia se destacó el papel de los teléfonos inteligentes como el dispositivo más dominante: en comparación con el promedio mundial, los consumidores latinoamericanos utilizan casi 10 por ciento más del tiempo en sus teléfonos inteligentes y el 13 por ciento más en sus computadoras portátiles.
Este consumo supone también un reto para los anunciantes quienes tienen que conocer mejor al consumidor para lo cual también se han sofisticado las herramientas para medir las audiencias.
«El consumidor ha cambiado y la manera de consumir medios también. Los medios sin datos ya no tienen valor. Lo importante es la audiencia y medir qué pasa en los múltiples medios que hay disponibles», dijo a Efe Sara Garrido, directora de Ventas para Latinoamérica de la empresa de medición Sizmek.
La ejecutiva destacó que a nivel de usuarios, Latinoamérica es un gran mercado que todavía está en proceso de expansión y tiene un potencial gigante al que quieren llegar tanto anunciantes, como medios o agencias.
«El reto es recoger datos y ofrecer alternativas de acuerdo a la información cada vez más profunda para llegar al consumidor adecuado que se maneja en diferentes plataformas», finalizó.

Miami Beach (EEUU), 2 oct (EFE).

Más de 21,3 millones de personas elegirán mañana a 12.692 autoridades regionales y municipales de Perú, en un proceso que ha estado marcado por denuncias de corrupción, atentados y el predominio de movimientos locales sobre partidos nacionales.

En las elecciones convocadas por el Jurado Nacional de Elecciones (JNE) se elegirá a presidentes regionales, consejeros, alcaldes y regidores (concejales) para 25 regiones, 195 provincias y 1.647 distritos de todo el país.
A pesar de esta profusión de candidatos, la campaña para ocupar la alcaldía de Lima ha concitado la mayor atención, ya que acuden a ella 13 postulantes y se pone en juego la continuidad de la actual alcaldesa, la izquierdista Susana Villarán.
En medio de un proceso en el que ha afrontado denuncias y quejas por una supuesta inacción para hacer obras importantes, Villarán corre a la sombra del exalcalde Luis Castañeda, quien en los sondeos previos, que solo se pudieron publicar hasta el domingo pasado, aparecía como amplio favorito a volver a ocupar el sillón municipal.
Villarán esgrime como principal argumento la transparencia de su gestión y el inicio de grandes reformas como el traslado del antiguo mercado mayorista de Lima o la implementación de la primera etapa de la reestructuración del caótico transporte público en la capital.
Frente a ella, aparece un Castañeda que cuenta con un amplio apoyo de los limeños, que consideran que durante sus dos periodos en la alcaldía, entre 2002 y 2010, hizo muchas obras y desdeñan las acusaciones que lo vinculan con un sonado caso de corrupción.
El tercer candidato con opciones es Salvador Heresi, actual alcalde del distrito limeño de San Miguel, que centró su campaña en difundir vídeos musicales con populares canciones, pero que en las últimas semanas pareció detener su ascenso.
A nivel nacional, la campaña ha estado plagada de denuncias de candidaturas vinculadas a diversos delitos de corrupción e incluso al narcotráfico, lo que llevó al Ejecutivo a publicar listas de los que tienen condenas vigentes o procesos judiciales.
Esto determinó que el JNE excluyera a 345 candidatos regionales y municipales de la disputa electoral.
También es notorio el caso del presidente de la región Cajamarca, Gregorio Santos, quien se presenta con grandes opciones a la reelección a pesar de estar actualmente preso por presuntamente haber participado en un caso de corrupción.
Además, la violencia por motivos políticos se ha presentado en el interior del país y el incidente más notorio fue el asesinato de un candidato a la alcaldía del distrito de San Martín de Pangoa, en la provincia selvática de Satipo, una zona que es afectada por la presencia del narcotráfico.
El viernes, un atentado contra un convoy policial que transportaba material electoral dejó dos agentes muertos y otros cinco heridos en una zona de la región Ayacucho que pertenece al convulsionado Valle de los Ríos Apurímac, Ene y Mantaro (Vraem).
En esa zona las fuerzas de seguridad mantienen constantes enfrentamientos con bandas de narcotraficantes y grupos remanentes de la banda armada Sendero Luminoso.
Esta situación de violencia llevó al presidente de Perú, Ollanta Humala, a mostrar su preocupación, aunque enfatizó que se produce en zonas donde «o bien hay canon minero y regalías, o bien son áreas vinculadas con ilegalidades como el narcotráfico».
El atentado también fue condenado por una Misión de Observación Electoral de la Organización de los Estados Americanos (MOE/OEA), que preside el político y abogado uruguayo Sergio Abreu.
«La MOE/OEA rechaza con fuerza todo tipo de violencia electoral y resalta la importancia de que actos como el recién acaecido sean investigados y castigados de manera ejemplar, ya que solo persiguen dañar las bases de la democracia», aseguró la misión en un comunicado.
En medio de esta situación, el presidente Humala hizo un llamamiento a los peruanos para que cumplan con votar, un acto que es obligatorio en el país, y enfatizó que «el lema de ‘roba pero hace obra’ no debe ser admisible en nuestra sociedad.»

Lima, 4 oct (EFE).-