La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) abrió una investigación para determinar si Amazon y Alphabet, matriz de Google, engañaron a los anunciantes que invierten en sus plataformas digitales, según confirmó una fuente cercana al caso este viernes.
Las pesquisas, lideradas por la unidad de protección al consumidor de la FTC, analizan si ambas compañías informaron de manera adecuada los términos y precios de los anuncios en sus servicios de búsqueda. En el caso de Amazon, el foco está en sus subastas publicitarias y en si reveló de forma transparente el “precio de reserva”, es decir, la cifra mínima que los anunciantes deben pagar para acceder a un espacio publicitario.
En paralelo, la FTC examina el sistema de fijación de precios de Google, investigando si la tecnológica incrementó de manera oculta los costos de los anuncios, generando un perjuicio a sus clientes.
La información fue reportada inicialmente por Bloomberg News.
El escrutinio regulatorio se intensifica en un momento en que tanto Google como Amazon enfrentan juicios federales. La FTC demandó recientemente a Amazon en Seattle por supuestamente inscribir a usuarios en el programa Prime sin su consentimiento y por dificultar su cancelación. Por su parte, el Departamento de Justicia busca obligar a Google a desprenderse de parte de su tecnología publicitaria, tras acusaciones de mantener monopolios ilegales en el sector.
Ambos casos están programados para ir a juicio el próximo 22 de septiembre. Además, la FTC persigue de manera independiente otra causa contra Amazon por supuestas prácticas monopólicas en el comercio electrónico.
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